长安大剧场,新一轮暑期档剧场

2019-11-08 03:33栏目:乐器
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长安大剧场

中国乐器行业网 2011.07.21

长安大剧场始建于1937年。原址座落在北京西单繁华贸易街。老长安大剧场曾与古老的戏曲艺术和老一辈的戏曲艺术家们同灿烂共沧桑! 长安大剧场易地新建后于1996年9月27日金秋之季重张开业。位于东长安街北侧光华长安大厦内,是一座融古典民族建筑风格与现代化科学技术于一体的国家级戏院,地舆位置优胜,是举办演出、会议的首选场地。现属北京市长安文化娱乐中央经营治理的龙头文化工业。总计拥有797个座位。 长安大剧场戏院宽敞明亮,富丽堂皇,戏院大厅全部采用意大利自然大理石镶嵌,自动扶梯可将观众直接送入二楼观众厅。大厅内设有中国画画廊、民俗工艺品、仿古复制品等旅游商品展卖台,可容纳800个座位的观众厅,采用古朴、典雅、民族风格的内装饰。戏院一层前区有26张红木条案,130把红木梳背椅,配以长安大剧场特别订制的手绘婴戏图高级茶具、餐具及清宫食点,古色古香,传统民族文化韵味十足。

文 | 肖晓

聚焦中国式教育的《少年派》和《带着爸爸去留学》,长达半个月的对垒后终于在前者收官中走向尾声;“悄无声息”上线的《陈情令》和《长安十二时辰》,不负众望拉开了暑期大幕;再加上以《流淌的美好时光》为代表的新选手纷纷就位,一时间你来我往间好不热闹。

暑期档一贯是卫视和视频网站比拼肌肉的关键时刻,不过和往年各种题材百花齐放不同,今年的市场出现了明显的题材分化:一线卫视集体押注现实题材,往年提振市场首选的古装剧集体缺席;视频网站则因为《陈情令》《长安十二时辰》的上线,被市场寄予“古装爆发”的厚望。

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除此之外,今年暑期档也带来了剧集市场的“多维洗牌”。演员层面,相比往年周迅、陈坤、杨幂、赵丽颖等“电视剧大咖”的加持,今年明显更“年轻化”——杨紫、郑爽领衔的90后小花和邓伦、王一博、肖战领衔的90后甚至00后小生正在抢占市场主流,试图成为新一代的“收视担当”。

影视公司层面,和往年各个公司摩拳擦掌抢占话语权不同,今年的卫视暑期档罕见的迎来了“一家独大”的场面:华策影视以一己之力锁定了浙江、东方、湖南和北京四大一线卫视,四部都市题材剧集扎堆上线;以《小欢喜》入局的柠萌影业成为唯一与之抗衡的头部公司。

卫视押注现实题材,视频网站古装剧“被爆发”?

头部剧集市场的争夺战愈发激烈,集中表现便是一线卫视的电视剧在收视上的绝对话语权,和视频网站头部大剧的超高话题度。有着“百剧大战”之称的暑期档尤为如此,这也决定了古装和现实题材,作为提振市场的首选一直是卫视和视频网站布局的重点。

以去年暑期档为例,古装剧的布局上,视频网站有《延禧攻略》《如懿传》压阵,卫视平台亦有《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》强势入局;现实题材虽被古装题材全面碾压,但亦未曾缺席,诸如视频网站有《为了你我愿意热爱整个世界》《快把我哥带走》,卫视平台也有《甜蜜暴击》等。

这并不难理解,古装题材自带关注度,现实题材极易成为话题大剧,都是撬动市场和观众的爆款题材;同时相比垂直细分题材对用户的分割,两类题材受众层面都更为广泛,也更符合暑期档“合家欢”的特质,如此卫视和视频网站在布局上自然多是“两手抓”。

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但是今年暑期档,卫视和视频网站对两种题材的布局出现了明显分化,都出现了明显的倾向性,当然这和今年以来的政策调控有关。最显着的当属卫视方面,细数浙江、东方、湖南和北京等一线卫视,暑期档黄金档剧集排播中无一古装题材,而是清一色的都市情感、青春言情剧。

相比之下,视频网站的剧集题材略显丰富,但明显更偏爱古装题材,尤其是《陈情令》和《长安十二时辰》的热播,喜爱古装题材的观众更是期待满满,甚至连风靡了半年的关于古装剧的管控传言,也在近期发展成为“古装剧或迎来泄洪式放闸”,被赋予厚望的播出平台自然是视频网站。

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这一点在视频网站的待播剧集亦可窥见端倪:即将上线的项目中古装剧成为主体。腾讯视频的《三生三世枕上书》《庆余年》、优酷的《大泼猴》、爱奇艺的《两世欢》《三生三世宸汐缘》,以及几度定档又撤档的《九州缥缈录》等,显示的播出状态多是“即将上线”,混战暑期档的概率极高。

而在卫视和视频网站题材大洗牌背后,必然是一连串的联动效应:题材进一步分离背后,观众市场是否会随之转移或是变化?而在去年卫视暑期档被视频网站全面碾压之后,今年押宝现实题材的卫视平台能否扳回一城呢?答案正在揭开。

85后退场90后成主流,剧集市场拉开流量洗牌大幕?

暑期档剧从来都是演员的大考月,一如以杨幂、赵丽颖代表的85后花旦多年来称霸暑期档,也如去年极具代表性的陈坤、周迅等电影咖回归小荧屏。一线卫视大混战、头部视频网站押注,注定了这是一个修罗场,最不缺少的就是关于“流量洗牌”的故事。

2019年上半年,夹杂在85后花旦们爱了、婚了、生了、离了的娱乐轰炸中的,还有她们的收视成绩。以上半年的剧集为基准,曾分析了赵丽颖、刘诗诗、杨幂、杨颖等85后女星的市场成绩,可以说除赵丽颖稳住了“收视女王”的称号,其他人多在口碑和收视间难两全,尤其是杨幂更是成为双向失利的代表。

逆水行舟不进则退,影视市场的衡量标准尤其如此,一线卫视尤其是湖南卫视以半年的时间布了一盘85后顶流花接力赛的大旗,却屡屡失手,也就不难理解他们在暑期档纷纷选择了押注以杨紫、郑爽、马天宇为代表的90后群体了。

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郑爽主演的《流淌的美好时光》,是90后演员打响的暑期档卫视大战第一枪。只是除了1.3%勉强合格的收视外,该剧更多为大众所热议的是郑爽马天宇并不合格的演技和台词水准,甚至是改编的面目全非、强行美好的“二度创作”。这个开局,并不美好。

从《香蜜沉沉烬如霜》中走出来的杨紫、邓伦,也成为90后代言人。以期待值略高的杨紫主演的《亲爱的,热爱的》为例,该剧改编自小说《蜜汁炖鱿鱼》,虽然同样经历了跳档风波和改名风波,但相比郑爽演技的受诟病,杨紫的观众缘更胜一筹;相比“疼痛青春”的主题,电竞爱情也更为新鲜。

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如果说一线卫视的暑期档尚是90后的战场,视频网站的年轻化更加显着。《陈情令》中,肖战、王一博、孟子义等主演皆为90后演员;《长安十二时辰》的主演易烊千玺则是00后的代表。除此之外,上文提及的待播古装剧诸如《三生三世枕上书》《两世欢》主演迪丽热巴、陈钰琪等亦是90后代表。

无论是85后花旦集体押注上半年,还是她们略显遗憾的成绩单,都在宣告着新一轮属于剧集市场的流量洗牌正在到来,杨紫、郑爽、邓伦代表的90后自然被赋予厚望,而他们能否在这个被85后抢占话语权近十年的暑期档成功突围,让市场看到她们的市场号召力,也有待时间检验。

影视公司混战:华策“承包”卫视但积压剧过半?

刚刚过去的上海电视节是一次展示肌肉的机会,纷然而至的片单背后是影视公司的筹谋和野望;即将到来的暑期档更像是一个混战场,谁能杀出重围同样是市场观望的重点。和去年完美世界、柠萌影业、新丽传媒、东阳欢娱等众多公司入局不同,今年的市场略显“平静”。

这份“平静”主要在于卫视剧集来看, 7月份一线卫视的黄金档大剧皆被华策影视“承包”:《流淌的美好时光》《亲爱的,热爱的》《时间都知道》以及《加油,你是最棒的》出品方都是华策影视,或是其旗下克顿传媒的子公司。

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值得一提的是,今年华策影视登陆一线卫视的四部剧中有两部都是积压剧。于2017年开机并杀青的《流淌的美好时光》,原名《悲伤逆流成河》,早在去年影版上映时便几度传出定档消息,但最终都无疾而终,直至近期才登陆湖南卫视,但效果并不如预期。

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唐嫣主演的《时间都知道》更早于《流淌的美好时光》。资料显示,该剧于2017年2月开机,6月杀青,之后也成为积压剧的一员,迟迟未上线。在市场洗牌如此迅速的当下,积压剧的播出不可避免会遇到“水土不服”的问题,或是剧情或是服化道等,这也成为这些剧集面临的难题。

不过华策影视凭借这几部剧锁定的收入已然不容小觑。根据2017华策年报显示,《创业时代》、《时间都知道》、《甜蜜暴击》、《老男孩》、《谈判官》共贡献收入24.71亿元,占比47.10%。而更有媒体根据子公司出品剧集和收入分析得出,《时间都知道》收入达5.94亿,利润1.21亿。

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2018年报则披露公司前五部影视剧收入达32.57亿,占主营业收入的56.34%,其中《亲爱的,热爱的》和有望在暑期档上线的《三生三世宸汐缘》皆在此列。而这些庞大数字背后,不难发现市场和平台对华策出品影视剧的买单程度,当然和其对剧集市场的了解和布局密切相关。

一个不容忽略的问题是,打造多部超级爆款剧集的华策影视,近年来也曾屡屡失意于市场,尤其是去年的《甜蜜暴击》《创业时代》播出期间槽点满满,被网友吐槽“悬浮剧”,相比古装场的常胜,现实题材似乎一直是其短板,这种情况四部都市剧且有两部为积压剧下的“霸屏”,也让人为市场大盘捏了一把冷汗。

相比之下,柠萌影业带来现实题材《小欢喜》,似乎期待值更高。该剧是其继《小别离》探索教育题材之后打造的系列之作,同为黄磊海清主演,是备受期待的现实题材大剧。不过在经历了《少年派》和《带着爸爸去留学》的轰炸和“题材消耗”后,该剧能否后来居上仍有待观望。

暑期档的混战已然拉开大幕,观众在座、强敌环伺,而无论是卫视平台和视频网站主导下的题材分化,还是85后退场90后上扬的流量场洗牌,抑或是影视公司的比拼肌肉,对于观众来讲,一部好剧足矣。

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